Se acerca fin de año y es buena fecha para informarse sobre las tendencias del Marketing de marca en 2023.
El marketing de marca es un enfoque particular para crear una marca y un diseño, establecer comunicaciones creativas claras y realizar actividades de marketing que diferencien tu producto de los demás.
Este tipo de marketing implica generar el conocimiento y el reconocimiento de la marca, la confiabilidad, la visibilidad del producto, el alcance del mercado y la reputación general de la marca en cuestión.
Se suele aplicar como parte de un plan de marketing digital para promocionar el producto de manera única y resaltar la marca.
Como resultado de lo anterior, los productos o servicios que se ofrecen a los clientes tendrán un mayor valor.
Si tu negocio aún no tiene un plan de marketing digital, te recomendamos ver nuestro video “Marketing digital para tu negocio y sus ventajas”.
Objetivos del marketing de marca
Los principales objetivos del marketing de marca son los siguientes:
Conocimiento de marca
Crear conciencia es la tarea principal para hacer que los clientes reconozcan y recuerden su producto o servicio a través de diversas actividades publicitarias.
Lealtad a la marca
Es esencial hacer que los clientes no solo reconozcan y elijan su marca, sino que se hagan fans de ella.
La tarea principal es convencer a los clientes de que tienen que optar por tu marca mostrando el valor y la singularidad del producto.
Identidad e imagen de marca
Las personas necesitan reconocer la marca a través de elementos visuales como símbolos, logotipos, colores, empaques, etc.
Valor de marca
Se cree que las marcas autorizadas y firmemente establecidas son más exitosas, ya que las personas prefieren una empresa conocida a una marca menos reconocible.
Engagement de marca
Es mejor trabajar para aumentar el engagement de sus usuarios activos.
Cuantos más usuarios interactúen con la marca (visiten su sitio web, revisen productos o realicen pedidos), mayores serán las posibilidades de construir una marca reconocible.
Tendencias del Marketing de marca en 2023
1. Espacio de anuncios
La hibridación de los modelos de negocios, como en el caso de Netflix, permitirá evaluar la acogida entre el público y los anunciantes sobre modelos de suscripción con anuncios.
Surgirá la necesidad de una medición de la audiencia cada vez más holística, en consonancia con un ecosistema audiovisual fragmentado y en crecimiento.
2. Formatos de contenido
El uso diario de plataformas en la Smart TV ofrece nuevas oportunidades de formatos en contenido publicitario y ayudará a ampliar su alcance.
El “product placement” se ha convertido en el formato emergente preferido para llegar a aquellos espectadores difíciles de alcanzar a través de las formas de publicidad convencionales.
3. Canal publicitario
Con casi 3.200 millones de personas jugando videojuegos y el 32% de los jugadores a nivel mundial dispuestos a pagar más por contenidos adicionales, se abre un nuevo espacio para los anunciantes.
4. Estudio de la audiencia
Dado que la inflación mundial afectará a cada uno de manera única, las marcas necesitarán una visión mucho más profunda de la audiencia para generar efectos comerciales significativos.
Contáctanos si deseas saber más sobre Marketing de marca en 2023.
