Las generaciones influyen mucho en las tendencias y lo que se visualiza en línea y por eso estamos viendo un Aumento del video marketing.
La generación Z, que creció en una era digital, presenta un panorama diverso en cuanto a las plataformas que utiliza diariamente y lo podemos ver en los siguientes datos:
89,3% YouTube
72,5% Instagram
71,2% TikTok
RR.SS. de la generación Z
Esta generación prefiere YouTube por la versatilidad de la plataforma, ya que ofrece contenido multimedia muy diverso.
Un ejemplo son los videos tutoriales y educativos.
También disfrutan los videos de entretenimiento y el contenido generado por usuarios que promueve una fuerte conexión comunitaria.
Esta plataforma continúa siendo clave para la Generación Z debido a su enfoque visual y a la integración de funciones como Stories, Reels y Shopping.
Estas funciones les permite no solo compartir su vida diaria sino también descubrir y adquirir productos.
La gran participación de esta generación indica que los jóvenes valoran tanto el contenido visual como la capacidad de interacción que ofrecen.
Además, Instagram ha implementado herramientas de comercio social que facilitan las compras directamente desde la aplicación, alineándose con la tendencia de esta generación hacia la compra rápida y eficiente en línea.
TikTok no se queda atrás, por lo mismo, ha crecido exponencialmente y ha capturado la atención de la Generación Z con su formato de videos cortos y su algoritmo altamente personalizado.
Sin embargo, las preocupaciones regulatorias y la posibilidad de prohibiciones en varios mercados hacen que la dependencia exclusiva de esta plataforma sea arriesgada.
Cómo aprovechar el Aumento del video marketing
Se recomienda que los especialistas en marketing diversifiquen su presencia en múltiples plataformas de RR.SS. para mitigar riesgos y maximizar el alcance.
Crear contenido original para YouTube e Instagram no solo amplía la visibilidad, sino que también permite aprovechar las funcionalidades únicas de cada plataforma.
Un ejemplo son los videos de larga duración en YouTube y las opciones de comercio electrónico que ofrece Instagram.
Además, la generación Z valora la autenticidad y la transparencia en las marcas, prefiriendo contenido genuino en vez de producciones altamente pulidas.
Esto hace que las marcas deban colaborar con influencers y creadores de resuenen con la audiencia para que sean capaces de transmitir mensajes de manera auténtica.
Técnicas como la narrativa y el storytelling, así como la integración de mensajes de responsabilidad social y ambiental, son aspectos que resuenan totalmente con esta generación. Lo anterior influye en gran medida en sus decisiones de compra y su lealtad hacia las marcas.
Es por esto que las marcas y los profesionales del marketing deben estar preparados para transitar por un mercado mucho más dinámico y multifacético, adaptando las estrategias de video marketing para aprovechar las oportunidades que ofrecen las plataformas.
Adaptarse a las tendencias, hábitos y cambios en las preferencias de los consumidores, además de entender las particularidades de cada plataforma, permitirá a las marcas alcanzar a sus audiencias de manera mucho más efectiva y eficiente.
El video marketing es una odisea que trasciende plataformas y tendencias.
Contáctanos si deseas aprovechar este Aumento del video marketing en tu estrategia digital.
