La publicidad para la mujer siempre ha utilizado la imagen de nosotras, las mujeres, para intentar encantarnos con productos y servicios, pero generalmente lo hace desde una mirada externa… es por ello que es importante analizar la relación de la mujer con la publicidad. Por otra parte, es importante señalar que esa mirada externa es una mirada masculina que se imagina a una mujer muy distinta a las mujeres reales que somos. Por eso no es de extrañar que el 85% de las mujeres consideren que el cine y la publicidad representan mal a las mujeres reales.
Esta falta de conexión entre ficción y realidad genera que dos tercios de las mujeres señalen que se saltarían los anuncios que generan estereotipos, los que cada vez parecen más obsoletos… resquicios de un modelo de vida patriarcal que va en retirada.
Hoy en día la mujer quiere sentirse valorada y en igualdad de condiciones respecto de los hombres, pero solo el 37% piensa que la igualdad de género ha mejorado.
¿Cómo contribuye la publicidad de la mujer a esta percepción de desigualdad de género?
La publicidad ejercida por gran parte de las marcas explota estereotipos de mujeres que viven en las fantasías de las mentes masculinas, pero que se alejan bastante de las mujeres reales que hoy nos abrimos paso en el mundo. Además, los spots publicitarios muestran a mujeres con apariencia y actitudes que abren una brecha entre la mujer que soy y la mujer que “ellos” quieren que sea.
Hasta hace poco, las mujeres aceptábamos de mejor grado que nos dijeran cómo debíamos ser o lucir. Hoy esto ha cambiado y las mujeres queremos espacio para definirnos a nosotras mismas y para liberarnos de estereotipos. De hecho, un 27% de las mujeres considera que la autonomía sexual y corporal contribuye a la autoestima.
¿Qué marcas están llegando más a la mujer?
Las mujeres reales somos diversas y hay marcas que entienden eso hace tiempo, pues si no lo hubieran entendido no habrían logrado vender. Es así como las mujeres sienten más cercanía con marcas asociadas a las compras del día a día como marcas de belleza y ropa.
Estas marcas saben que no hay talla única ni producto mágico que se adapte a todas las mujeres. Estas marcas han debido sacarse tus binoculares de la mujer idealizada y comenzar a observar a las mujeres reales que somos y quizás por eso las marcas que se están desempeñando bien en esas áreas podrían servir de guía para comenzar a hacer una publicidad para la mujer con sentido.
Si te interesa saber más sobre cómo tu marca puede llegar a las mujeres reales, contáctanos y felices te ayudaremos.
