La publicidad para la mujer siempre ha utilizado la imagen de nosotras, las mujeres, para intentar encantarnos con productos y servicios, pero generalmente lo hace desde una mirada externa… es por ello que es importante analizar la relación de la mujer con la publicidad. Por otra parte, es importante señalar que esa mirada externa es una mirada masculina que se imagina a una mujer muy distinta a las mujeres reales que somos. Por eso no es de extrañar que el 85% de las mujeres consideren que el cine y la publicidad representan mal a las mujeres reales.
Esta falta de conexión entre ficción y realidad genera que dos tercios de las mujeres señalen que se saltarían los anuncios que generan estereotipos, los que cada vez parecen más obsoletos… resquicios de un modelo de vida patriarcal que va en retirada.
Hoy en día la mujer quiere sentirse valorada y en igualdad de condiciones respecto de los hombres, pero solo el 37% piensa que la igualdad de género ha mejorado.
