El Marketing con advergaming es una técnica publicitaria que consiste en publicitar marcas a través de videojuegos con el objetivo de generar notoriedad y mejorar el engagement.
Ayuda a mejorar las relaciones entre las empresas y el público o llegar a más usuarios.
Los juegos vinculados a una estrategia de advergaming generalmente son gratuitos, se distribuyen en línea y son compatibles con diferentes dispositivos, tanto móviles como de escritorio.
Aunque cada “advergame” es diferente, lo usual es que el protagonista del videojuego sea la marca, el producto o el servicio que quieres promocionar con la estrategia.
Si aún tienes dudas, te recomendamos ver nuestro video “Las marcas y el lanzamiento de productos a través de juegos”.
Anuncios versus Advergaming
La publicidad insertada es la que está dentro de un videojuego, por ejemplo, los banners dentro de los estadios de videojuegos deportivos.
En cambio, en el advergaming la presencia de marca no es secundaria, sino que constituye el núcleo del juego.
Los videojuegos se diferencian de otros tipos de contenido publicitario porque requieren la participación activa de los usuarios.
En definitiva, los juegos son una forma ingeniosa y divertida de evitar que el público se sienta fatigado por la publicidad.
Ejemplo de Advergaming
Quizás estás pensando que es interesante esto del Marketing con advergaming, pero solo para grandes marcas o multinacionales.
La verdad es que hay marcas de todos los tamaños que están lanzando campañas de advergaming.
La experiencia de Donut Papi es una muestra de esto.
Donut Papi es una tienda de donas pequeña, pero próspera en Sídney, Australia.
Aunque han generado una gran comunidad en las redes sociales querían aumentar el tráfico a su sitio web y obtener un mayor compromiso con su marca.
Por eso pensaron en una estrategia con la que podrían ampliar sus bases de datos y aumentar su popularidad entre sus clientes, tanto online como en tiendas físicas.
Se asociaron con la empresa de juegos Gamify para lanzar un juego de campeonato en el que los clientes podían ganar una caja de donas gratis para obtener la mejor puntuación de la semana.
En las seis semanas del campeonato, la marca logró incentivar a los jugadores a ingresar su nombre y correo electrónico como requisito para recibir los premios en caso de ganar.
Por lo tanto, Donut Papi logró duplicar su base de datos existente en solo las dos primeras semanas de la campaña.
En resumen, el Marketing con advergaming ofrece lo siguiente a tu marca:
– Una manera no intrusiva de conectar con el público.
– Es fácil de personalizar con el estilo y valores de la marca.
– Se viraliza rápidamente y es fácil medir las interacciones.
Contáctanos si deseas explorar el Marketing con advergaming en tu estrategia de marketing digital.
