El año 2020 se ha disparado el Consumo de contenido audiovisual y debes aprovechar esta tendencia para potenciar tu marca.
La visualización online revoluciona la forma en que tradicionalmente se ha entendido el entorno audiovisual, ya que es un consumo digital mucho más rápido.
Durante los meses de confinamiento el contenido audiovisual aumentó un 37% a nivel mundial.
Por lo tanto, es fundamental comprender cómo navegar por los rápidos cambios en el comportamiento del consumidor de este año.
Dentro del aumento del Consumo de contenido audiovisual influyó el consumo del contenido infantil (canciones/animaciones) que creció un 57% a nivel mundial.
Por otra parte, el 60% de las visualizaciones del contenido audiovisual es a través de un smartphone. Te recomendamos ver nuestro video ¿Por qué es importante el marketing móvil?
En abril, el usuario medio pasaba una cuarta parte de su tiempo de vigilia en su dispositivo móvil: 4,3 horas.
Los consumidores gastaron un 25% más en aplicaciones móviles: 50.000 millones de dólares en la primera mitad del año.
El comercio móvil se aceleró: la gente pasó más tiempo en aplicaciones de compras que durante las vacaciones de 2019.
Las ubicaciones de anuncios móviles aumentaron un 70% en la primera mitad del año.
Además, en redes sociales el contenido audiovisual tiene más atracción por su interactividad y capacidad de generar historias y emociones.
Su consumo aumentó más en redes sociales como YouTube, TikTok e Instagram.
Por otro lado, plataformas como Netflix, HBO o Filmin han aumentado en un 26% sus ingresos globales.
Tendencias de Consumo de contenido audiovisual
Según el estudio “Four Fundamental Shifts in Media & Advertising During 2020”, este año, los consumidores han duplicado la cantidad de contenido que consumen a diario.
Al desarrollar este informe, DV trabajó con Sapio Research para implementar un estudio en profundidad con más de 10,000 consumidores en Francia, Alemania, España, el Reino Unido y los EE. UU., con el fin de evaluar los comportamientos y actitudes de los encuestados hacia el contenido y la publicidad durante la interrupción de 2020.
Las principales tendencias son las siguientes:
1. El consumo de contenido se está disparando
El tiempo diario dedicado al consumo de contenido se ha duplicado a nivel mundial desde el inicio de la pandemia COVID-19, de un promedio de 3 horas 17 minutos a un promedio de 6 horas 59 minutos.
Esto se debe en parte a un aumento en el consumo de CTV, con casi la mitad (44%) de los consumidores encuestados que utilizan más dispositivos CTV, junto con un 48% que pasa más tiempo en plataformas sociales.
2. Los consumidores están abiertos a los anuncios, pero la idoneidad es fundamental
En general, el 44% de los consumidores están probando nuevas marcas después de ver un anuncio relevante.
Los consumidores más jóvenes prefieren los anuncios en las redes sociales, mientras que los grupos mayores indican una preferencia en la televisión.
3. Navegar por los ciclos de noticias y el riesgo de noticias falsas requiere matices
El 55% de los consumidores tienen menos probabilidades de comprar de una marca que se anuncia junto con noticias falsas.
El 67% tiene más probabilidades de ver un anuncio si aparece en un sitio de noticias confiable.
4. El futuro requiere un enfoque contextual
Más de dos tercios (69%) de los consumidores tienen más probabilidades de ver un anuncio que sea relevante para el contenido que están viendo.
Contáctanos si quieres destacar a tu marca aprovechando el aumento del Consumo de contenido audiovisual.
