Si tu negocio se apoya en publicidad con cookies de terceros de seguro estás preguntándote cómo hacer marketing digital sin cookies para seguir atrayendo nuevos clientes.
Desde que las cookies de terceros aparecieron por primera vez, los especialistas en marketing y las plataformas publicitarias lo han tenido más fácil, pues cuentan con una amplia gama de datos que pueden usar para dirigirse a su audiencia de manera más efectiva.
Sin embargo, una de las desventajas de esta mayor recopilación de datos es el riesgo de violar la privacidad del usuario.
Las cookies de terceros tienen como objetivo recopilar datos e información de los usuarios que visitan una página web concreta para ofrecerle publicidad personalizada.
Así es que el boom del “cookieless” supone la desaparición de estas cookies en los navegadores y un gran desafío para las marcas y empresas.
¿Por qué afecta el “cookieless” a las marcas?
Con la llegada del “cookieless” las etapas iniciales del funnel de conversión se verán afectadas, especialmente la de captación de nuevos clientes.
Esto implica que será más complejo hacer un proceso de segmentación, ya que no se podrá obtener toda la información del posible cliente como hasta ahora.
Aumentarán los costos de las estrategias, ya que no habrá información necesaria para tomar decisiones.
Sin embargo, es esencial que todo negocio o marca respete las leyes de privacidad que afectan los datos de los usuarios.
Si quieres saber más sobre los datos de usuarios te recomendamos nuestro video “Datos sobre los usuarios y los resultados de búsqueda”.
Tips para hacer marketing digital sin cookies
El marketing sin cookies significa que los especialistas en marketing tendrán que encontrar otras formas de orientar y personalizar sus anuncios.
Datos de primera fuente
Los datos de primera fuente son los que se recopilan directamente del usuario con su intención explícita.
Lo anterior se puede hacer a través de registros, descargas en el sitio web, registros de seminarios web, encuestas o programas de fidelización.
Al recopilar estos datos, los especialistas en marketing pueden obtener información sobre las preferencias e intereses del usuario.
A continuación, pueden utilizar esta información para crear anuncios más específicos y personalizados.
Contextual Marketing
El marketing contextual también es una excelente manera de abordar el marketing sin depender de las cookies.
Al dirigirse a los usuarios en función del contenido que consumen en un momento dado, los especialistas en marketing pueden personalizar sus ofertas y crear un viaje del usuario más sucinto que genere más conversiones.
Inbound Marketing
La principal estrategia que puede ayudar es el Inbound Marketing, ya que permite recolectar datos de los usuarios que llegan a la página web a cambio de ofrecerles contenidos de valor.
La calidad y creatividad del contenido de marca vuelve a estar en el centro de la estrategia para atraer a nuevos clientes.
Como las cookies propias no se verán afectadas, los datos recolectados en la web corporativa se podrán optimizar para obtener leads de calidad y crear contenido para usuarios con un interés real.
Es vital alimentar los leads conseguidos con información de valor para que vayan madurando dentro de su proceso de compra y, de manera automatizada, ofrecerles más contenido que pueda serles de interés.
Hay diversos tipos de contenido para utilizar en inbound marketing, entre los que se encuentran e-books, videos, cursos, suscripciones, webinars, plantillas, etc.
En resumen, es vital que las marcas aprendan a utilizar otros métodos para establecer mediciones analíticas que permitan realizar un seguimiento sin entrometerse en la privacidad del usuario a la vez que se puedan personalizar servicios y productos.
Contáctanos si quieres implementar el marketing digital sin cookies en tu estrategia de marketing digital.
